Nessa bolha do copywriting, há uma frase muito famosa que praticamente todo copy repete:

“Não te leem porque você é chato”

A tese se baseia no pressuposto de que, se alguma campanha não funcionar de fato e não chamar atenção, a culpa é do copywriter, que não escreveu uma oferta boa o bastante, uma headline chamativa o bastante e um texto fluido o bastante para que te leiam.

Só que cara, pensa um pouco…

Se eu escrevesse esta newsletter inteira com uma fonte deste tamanho, se eu enchesse o texto de firula, se eu não criasse parágrafos minúsculos de ½ linhas, se eu não quebrasse o padrão de vez em quando mudando a fonte dos textos para chamar sua atenção e se eu não usasse algumas imagens para ilustrativas para concretizar a imagem que quero passar… será que você leria?

Na verdade, eu tenho certeza absoluta que algumas pessoas acabaram pulando inconscientemente esse texto acima, pois interpretamos fontes menores como menos importantes e mais difíceis de ler.

Onde que eu quero chegar? É simples.

Não adianta o quão bem você escreve, se não sabe diagramar, você não é um copywriter realmente bom.

NÃO É À TOA QUE…

Não é à toa que recebi exatamente esta mensagem no LinkedIn, de uma mulher que estava procurando freelancers:

E não é à toa que meu amigo designer me mandou exatamente isso no Instagram:

Sim, redator não é designer.

Mas o redator é literalmente o primeiro cara que toca numa peça publicitária…

Portanto, é seu papel facilitar o resto do fluxo de trabalho.

E escrever pensando em hierarquização de textos.

Dito isso, design é totalmente diferente de firula.

Design é sobre como dispor suas imagens e textos de forma a atingir um objetivo específico.

Não é sobre ser bonito.

É sobre resultados.

É sobre eu perceber que postar isso nos stories é uma merda:

E me tocar que escrever de uma forma simples, usando fontes serifadas para trazer credibilidade e as cores vermelhas e brancas num fundo preto para causar seriedade…

Eu conseguiria crescer minha newsletter em mais de 10% em menos de uma semana…

Mesmo tendo divulgado isso aqui lá no Insta praticamente TODOS OS DIAS por 2 meses…

Todo profissional de marketing devia ter conhecimento NO MÍNIMO intermediário de design…

Não o design Nutella de fazer tudo bonitinho por puro ego…

O design RAIZ mesmo. Estudar os clássicos e adaptar para o mundo atual:

Obrigado e até amanhã,

Victor