O contraste é algo intrínseco tanto no comportamento humano quanto em nossa cultura.

Ele nos ajuda a visualizar mais facilmente histórias como a de Eduardo e Mônica…

Ele é usado constantemente no cinema, ao rivalizar protagonista e antagonista…

Ele é a base da religião cristã e a narrativa de Deus x Diabo…

E até na política, é impossível ter alguma opinião sem ser taxado de esquerdista vagabundo ou direitista elitista…

E nessa Newsletter, vamos abordar justamente este segundo tópico: O poder do contraste.

Um exemplo fora do Marketing: Guerra de IsraelP

Em meio a um monte de gente morrendo, bomba sendo explodida em tudo quanto é canto, famílias sendo destruídas… sempre chega um meliante metendo essa:

Tá, mas quem é o herói e quem é o vilão dessa história?

Mano… a vontade de enfiar a cabeça dentro da terra é GIGANTESCA.

Sério, a tua visão de mundo é tão minúscula a ponto de achar que o mundo é binário? Que é tudo preto e branco? Bem e mal? Pelo amor de Deus…

Mas sabe, te falar a real? Não posso julgar essas pessoas.

Tudo que nosso corpo busca é poupar energia e pensar pouco…

E pô, simplificar nossa visão de mundo em bem e mal é MUITO cômodo.

Quanto mais binário são as coisas, mais fácil é para o nosso cérebro processá-las.

Justamente porque isso gera contraste, comparamos uma realidade a outra totalmente inversa.

Agora, migrando para o marketing…

Quer gerar impacto? Faça como a Vanish

Cara, melhor que mostrar que seu produto é foda, é provar que o concorrente é uma bosta.

Fazendo isso, a Vanish criou um comercial que não só apresenta o seu produto como a alternativa certa, mas como contrária à uma escolha MUITO BURRA, que custa mais e traz menos resultados.

Agora, quer ver outro exemplo?

MrBeast e o vídeo que bateu recorde essa semana:

Pra quem não sabe, esse vídeo acima se tornou o mais assistido em 24 horas na história do YouTube (exceto músicas)

E muito se deve ao título do vídeo.

MrBeast poderia escrever algo como “O QUE TEM DENTRO DE UMA CASA DE 100 MILHÕES DE DÓLARES?”

Mas ao invés disso, encontrou uma residência de 1 dólar só pra gerar contraste.

Conclusão

• Multidimensionalidade do Contraste: O contraste ajuda a gente a entender melhor várias coisas, desde filmes até política.

• Simplificação Cognitiva e Seus Riscos: Nosso cérebro gosta de simplificar para economizar energia, mas isso pode nos levar a conclusões apressadas.

• Uso Estratégico e Ético no Marketing: O contraste é uma ferramenta poderosa de marketing que pode amplificar a percepção de valor de um produto. No entanto, deve ser aplicado com cuidado para não distorcer a realidade ou explorar vulnerabilidades cognitivas do público.

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Obrigado pela atenção e até a próxima segunda!