#06 - Case Study: Barbie o Filme

Como uma boneca está dominando o cinema?

Author

Victor de Oliveira
July 17, 2023

“Toda menina precisava de uma boneca para projetar-se em seu futuro. Se ela fosse fazer uma encenação de como seria aos 16 ou 17 anos, era um pouco bobo brincar com uma boneca que tinha o peito plano. Então eu dei a ela um belo par de seios.”

“Minha filosofia inteira sobre a Barbie era que, através da boneca, uma pequena menina poderia ser qualquer coisa que quisesse ser. A Barbie sempre representou o fato de que uma mulher tem escolhas.”

~ Ruth Handler - Criadora da Barbie

Fazer um filme de sucesso inspirado em algo já previamente famoso é ao mesmo tempo fácil e desafiador.

Da mesma forma que a equipe de marketing já recebe um impulso enorme da publicidade gratuita proporcionada pela reputação da Barbie, eles têm a obrigação de corresponder às expectativas e arcar com tanta responsabilidade.

Muitos tentam, poucos conseguem

Somado a isso, estúdios de cinema estão lutando com dificuldades nas bilheterias pós-COVID. A Warner Bros e a Mattel estão visando mudar essa maré investindo fortemente em um marketing nada tradicional para o novo filme da Barbie.

Sinceramente, eu nunca vi um marketing tão bem feito para um filme, supera até Avatar e Vingadores Ultimato…

A newsletter de hoje será um pouco mais longa que o comum, nos aprofundaremos em toda a estratégia de marketing da Barbie e em todo o ecossistema de lucros proporcionados por esse filme.

Bora começar?

Redes sociais - a publicidade gratuita

Vamos começar com o que é para mim o ponto mais forte do marketing da Barbie.

É impressionante como as redes sociais estão recheadas de conteúdo sobre o filme, o mais incrível é que a Warner Bros não gastou 1 centavo sequer com essas postagens.

Segundo Washington Olivetto, uma estratégia de marketing completa é aquela que usa a mídia paga para criar mídia gratuita — você investe pesado para que após um período de tempo, você comece a ser divulgado gratuitamente.

A equipe de marketing do filme da Barbie tira proveito do conteúdo gerado pelos usuários. Em vez de apenas compartilhar pôsteres ou se concentrar no filme, a equipe está destacando seu público.

Ao permitir que o público ocupe o centro das atenções, a equipe de marketing conseguiu fazer com que o mundo falasse do filme da Barbie sem a necessidade de uma campanha extravagante ou um evento promocional elaborado:

Mas é claro, para criar um buzz tão grande nas redes sociais, é uma obrigação investir pesado em vários fatores, como os que serão agora abordados abaixo:

Parcerias de marca

Em 2022, somente a marca Barbie gerou uma renda bruta de USD 1,49 bilhão para a Mattel. O hype em torno da Barbie foi constante nas últimas 6 décadas, e aproveitando este pico, milhares de empresas buscam a Barbie para criar parcerias ganha-ganha.

Segundo relatos, os produtores do filme colaboraram com mais de 100 marcas, ampliando sua base de público.

Dreamhouse da Barbie, disponível no Airbnb

Além do Airbnb, a Microsoft e Xbox se uniram para lançar um console de jogos personalizável da boneca.

Com colaborações em várias categorias, a marca também tentou expandir seu público-alvo, indo além das crianças.

O restaurante australiano de hambúrgueres Grill’d também se associou aos produtores do filme para lançar seu próprio Barbie Dreamburger.

As colaborações incluíram marcas como ALDO, Forever 21, Dragon Glassware, UNO, Pinkberry e muitas outras.

Todas essas parcerias além de trazer mais buzz para o filme, certamente trouxe lucros diretos para a Warner e a Mattel

E pode ter certeza absoluta que o filme será recheado de product placements — uma estratégia de marketing onde produtos ou marcas são colocados de maneira discreta no contexto de uma cena do filme. É uma forma de publicidade indireta, na qual o produto ou marca é apresentado de forma natural e orgânica no enredo do filme, sem parecer um anúncio explícito.

Condizendo com as expectativas - O Rosa é o novo Preto

Diferentemente do Sonic, os produtores da Barbie fizeram questão de criar um filme extremamente fiel à boneca, com cores rosa vívidas e um ar de leveza e tranquilidade que esteve presente em toda a franquia.

Sério que merda é essa???

Ao condizer com as expectativas e agradar os fãs, o filme conseguiu jogar o hype ainda mais para cima.

Ah, uma curiosidade, a produção do filme usou tanta tinta rosa que causou uma escassez global da cor.

Trilha sonora recheada de famosos

Para alcançar um público global ainda mais amplo e criar alvoroço ao redor do mundo, os criadores trouxeram vários cantores internacionais muito antes do lançamento do filme.

Mesmo assim a rapaziada ficou put* porque não tem Taylor Swift kkkkkkk

Eles foram muito inteligentes em convidar cantores de diversos países ao redor do globo, fazendo uma campanha verdadeiramente internacional.

E bom, todos esses cantores sabem que fazer parte de uma produção desse tamanho pode ressuscitar alguns fãs e trazer novos para dentro.

Eu por exemplo nunca ouvi Queen, mas fiquei 2 meses ouvindo eles sem parar depois de assistir Bohemian Rhapsody.

Abandone a competição, abrace a “coopetição”

É muito lindo ver Hollywood se unindo e criando o “Barbenheimer”

Tanto Cillian Murphy (protagonista em Oppenheimer) quanto Margott Robbie (a Barbie) abraçaram um ao outro para impulsionar a bilheteria não só dos dois filmes, mas também de Missão Impossível e Indiana Jones.

Na minha visão, os atores estão se juntando para trazer de volta o hábito de visitar o cinema frequentemente.

Até o Tom Cruise entrou na brincadeira:

Mais de 20.000 pessoas já compraram ingressos para assistir "Barbie" e "Oppenheimer" no mesmo dia, de acordo com Elizabeth Frank, vice-presidente executiva de programação mundial e diretora de conteúdo da AMC Theaters. De 7 a 10 de julho, a AMC registrou um aumento de 33% no número de espectadores comprando ingressos para a sessão dupla.

Agora, o que eu espero?

Eu acredito que Barbie vá competir com os maiores blockbusters da história.

As vendas de bonecas da Barbie vão crescer a níveis bizarros e o uso da cor rosa vai seguir a mesma tendência.

A Barbie não é só uma boneca, ela é um símbolo de nostalgia, do empoderamento feminino e de uma ideia de tanto sucesso que 60 anos depois, continua gerando bilhões para a Mattel.

Referências:

Obrigado pela atenção e até quinta!

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